El papel de Threads en el periodismo digital en España
La investigadora Nadia Alonso López, miembro de Articom, junto a Pavel Sidorenko Bautista y Aurora Forteza Martínez, firman un estudio que examina cómo el ecosistema digital ha transformado la comunicación, pasando de un modelo unidireccional a uno horizontal en el que los usuarios participan activamente en la creación y difusión de noticias.
El trabajo pone el foco en Threads, la plataforma de Meta lanzada en España en diciembre de 2023, como posible alternativa a X. Aunque medios como El País y La Vanguardia ya han comenzado a utilizarla, los resultados muestran que su uso es aún limitado y presenta menores niveles de engagement en comparación con Facebook e Instagram.
Asimismo, el estudio señala que, pese al uso de recursos propios como hilos o emoticonos, Threads todavía no se percibe como una herramienta clave para ampliar el alcance informativo.
Ante este escenario, los autores proponen un modelo de comunicación orientado a reforzar la notoriedad de los medios, fomentar la conversación con las audiencias y avanzar en su fidelización dentro del actual entorno digital.
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